Un competidor potencial es una empresa que en principio no actúa o influye directamente en el mercado o sector económica de otra, pero que en un futuro más o menos próximo, debido a la cercanía o relación entre actividades o mercados, puede constituirse como competidor directo o indirecto de esta última. Para ello, los competidores potenciales deberán superar las barreras de entrada del sector económico en el que quieren competir.
Mercado potencial – Empresa competitiva – Consumidor potencial (cliente potencial) – Sin explotar