Una estrategia de desarrollo de mercado es el conjunto de objetivos, programas, decisiones y actuaciones que una empresa lleva a cabo con el objetivo de entrar en unevos mrcados o crecer en los mercados en los que ya está presente. Existen diferentes estrategias de desarrollo: (1) penetración de mercado, cuando se busca incrementar la cuota de mercado sin intoducir nuevos productos ni realizar modificaciones en la cartera de productos presente; (2) (3) entrada a nuevos mercados geográficos o a nuevos segmentos, sin relizar modificaciones sustanciales en la oferta; (3) desarrollo de producto, cuando se pretende ofrecer un nuevo producto o modificar las características de aquellos que ya ofrece la compañía; (4) diversificación, cuando la empresa da un giro absoluto a su actividad, implementado nuevos negocios.
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